Erstellt: 07/30/2024
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Privacy-Preserving Attribution („PPA“) ist eine experimentelle Funktion, die in Firefox-Version 128 verfügbar ist.
Mozilla entwickelt diese Funktion als Prototyp, um einen neuen Webstandard zu schaffen, der Websites helfen soll, die Leistung ihrer Werbeanzeigen zu messen, ohne dabei Daten über individuelle Personen zu sammeln. Indem wir Websites eine nicht-invasive Alternative zum Cross-Site-Tracking bieten, hoffen wir, eine signifikante Reduzierung dieser schädlichen Praxis im Internet zu erreichen.
Was bedeutet „Attribution“?
In diesem Zusammenhang wird unter „Attribution“ eine Zuordnung verstanden, mit deren Hilfe Werbetreibende die Wirkung Ihrer Werbung ermitteln. Dabei wird gemessen, wie viele Personen eine Werbeanzeige auf einer Website gesehen und anschließend die Website des Werbetreibenden besucht haben, um eine vom Werbetreibenden gewünschte Aktion durchzuführen. Beispielsweise sieht jemand eine Anzeige für ein Produkt im Sonderangebot und kauft es dann. Die entsprechende Attribution (Werbe-Messung) zählt, wie viele Personen dies tun.
Ohne eine solche Werbe-Messung wüssten die Werbetreibenden nicht, ob ihre Werbung erfolgreich ist oder nicht, dabei ist dieses Wissen für sie aber sehr wichtig. Leider ist Tracking die einzige Möglichkeit, die Werbe-Messung ohne Hilfe des Browsers durchzuführen. Tracking ist ein Alptraum für die Privatsphäre, denn es liefert den Unternehmen detaillierte Informationen über Ihre Online-Aktivitäten. Obwohl Firefox bereits viele Datenschutzmaßnahmen enthält, die eine Online-Verfolgung durch Websites erschwert (Verbesserter Schutz vor Aktivitätenverfolgung, Vollständiger Cookie-Schutz, Query Parameter Stripping und viele andere Maßnahmen), sind Websites sehr erfinderisch und suchen Wege, diese Maßnahmen zu umgehen, um eine Attribution durchzuführen.
Mozilla hofft, mit der Entwicklung einer guten und datenschutzfreundlichen Werbe-Messung wie PPA eine echte Alternative zu fragwürdigeren Praktiken wie Tracking zu bieten. Derzeit testet Mozilla diesen Ansatz, um zu sehen, ob Werbetreibenden damit die gesuchten Informationen geliefert werden können, ohne dabei die Privatsphäre der Nutzer zu gefährden.
Wie schützt die datenschutzfreundliche Werbe-Messung (PPA) die Daten der Nutzer?
Bei PPA gibt es kein Tracking der Nutzeraktivitäten durch Websites, stattdessen liegt die Kontrolle, welche Informationen geteilt werden, beim Browser. Dadurch kann der Browser (im Gegensatz zum Tracking durch Websites) die Privatsphäre seiner Nutzer vollständig gewährleisten, einschließlich der Möglichkeit, sich dagegen zu entscheiden und PPA zu deaktivieren.
Funktionsweise der datenschutzfreundlichen Werbe-Messung:
- Websites, die Werbung enthalten, können Firefox auffordern, sich diese Werbung zu merken. In diesem Fall speichert Firefox eine „Impression“, die einige Informationen über die Anzeige enthält, einschließlich einer Ziel-Website.
- Wenn Sie diese Ziel-Website besuchen und dort etwas tun, das die Website als wichtig genug erachtet, um gezählt zu werden (eine „Conversion“), kann diese Website Firefox bitten, einen Bericht zu erstellen. Die Ziel-Website gibt dann an, an welchen Anzeigen sie interessiert ist.
- Basierend auf diesen Angaben erstellt Firefox einen Bericht, leitet das Ergebnis aber nicht an die Website weiter. Stattdessen verschlüsselt Firefox den Bericht und übermittelt ihn anonym über das Distributed Aggregation Protocol (DAP) an einen „Aggregationsdienst“.
- Der Aggregationsdienst kombiniert den Bericht dann mit vielen weiteren Berichten. Die Ziel-Website erhält regelmäßig eine Zusammenfassung der aggregierten Berichte. Darüber hinaus wird den Zusammenfassungen noch ein zusätzliches „Rauschen“ hinzugefügt, das für eine differentielle Privatsphäre sorgt.
Dieser Ansatz hat viele Vorteile gegenüber älteren Attributionsmethoden, die es vielen Unternehmen ermöglichen, jede Menge Informationen über Ihre Online-Aktivitäten zu erhalten.
Eine datenschutzfreundliche Werbe-Messung bedeutet nicht, dass Informationen über Ihre Online-Aktivitäten an irgendjemand gesendet werden. Das gilt sogar für Mozilla selbst und unseren DAP-Partner (ISRG). Werbetreibende erhalten nur aggregierte Informationen, die grundlegende Fragen zur Wirksamkeit ihrer Werbung beantworten.
Das klingt alles sehr technisch und kompliziert, aber für alle interessierten Leser gibt es zusätzliche englischsprachige Informationen im Mozilla-Blogbeitrag vom Februar 2022 und auf der GitHub-Seite mozilla / explainers.
Unter welchen Voraussetzungen wird die datenschutzfreundliche Werbe-Messung verwendet?
PPA ist in Firefox ab Version 128 aktiviert. Eine kleine Anzahl von Websites wird diese Funktion testen und Mozilla Feedback geben. Dadurch erhält Mozilla wichtige Erkenntnisse zur weiteren Entwicklung des neuen Standards, vor allem hilft es bei der Erkenntnis, ob er sich zukünftig etablieren kann.
PPA kann in den Firefox-Einstellungen deaktiviert werden.
Wie kann PPA deaktiviert werden?
Firefox bietet eine einfache Option zum Deaktivieren der datenschutzfreundlichen Werbe-Messung, wenn ein Nutzer nicht daran teilnehmen möchte. Wenn Sie sich auf diese Weise abmelden, erfahren die Websites davon nichts.
Deaktivieren Sie die Funktion mit diesen Schritten:
- Klicken Sie auf die Menüschaltfläche
und wählen Sie .Klicken Sie in der Menüleiste am oberen Bildschirmrand auf und wählen Sie dann .
- Wählen Sie den Abschnitt und gehen Sie zum Bereich Werbeeinstellungen für Websites.
- Entfernen Sie das Häkchen neben Websites erlauben, datenschutzfreundliche Werbe-Messungen durchzuführen.
