Da quando sono state sviluppate leggi più severe sulla privacy dei consumatori che mirano specificamente all'utilizzo e alla conservazione dei dati degli utenti, come il regolamento generale sulla protezione dei dati GDPR (General Data Protection Regulation), i siti web hanno adottato avvisi legali per informare gli utenti che stanno utilizzando tecnologie come i cookie per memorizzare dati sul dispositivo dell'utente. Per affrontare la crescente frustrazione causata dalla presenza di questi banner per i cookie nei siti web, la versione di Firefox 120 introduce il blocco dei banner per i cookie. Questa funzionalità è progettata per rendere l'esperienza di navigazione degli utenti più fluida, eliminando automaticamente quei fastidiosi banner. Questo articolo spiega come funziona attualmente questo blocco e come Mozilla intende espanderlo in futuro.

Perché i banner per i cookie sono un problema?

Prima di addentrarci nella soluzione, cerchiamo di capire perché i banner per i cookie possono essere una seccatura:

• Avvisi fastidiosi: i banner per i cookie, come probabilmente sperimentato personalmente da molti utenti, possono essere piuttosto fastidiosi. Prima di consentire all'utente di concentrarsi nuovamente sul motivo per cui sta navigando principalmente su quel sito, i banner per i cookie interrompono la sua navigazione per porre una domanda che spesso può creare confusione ed essere irrilevante per la navigazione. Il loro obiettivo è quello di creare un senso di urgenza, facendo provare all'utente una sensazione di dubbio tra il dover scegliere se scambiare i suoi dati per accedere al sito o allontanarsi dal sito nella speranza di proteggere la sua privacy.
• Design ingannevoli: molti siti web utilizzano tattiche astute per quanto riguarda i banner per i cookie. Potrebbero progettarli in modo tale da rendere difficile la personalizzazione delle impostazioni. Ad esempio, potrebbero rendere il pulsante Accetta tutti i cookie prominente, colorato e accattivante, seppellendo l'opzione Personalizza impostazioni in un testo piccolo o in una posizione meno evidente. Questa scelta progettuale può essere fuorviante, spingendo di fatto gli utenti ad accettare tutti i cookie senza considerare le conseguenze.
• Affaticamento immediato: l'enorme volume di banner per i cookie che gli utenti incontrano quotidianamente, può portare a quello che Mozilla definisce "affaticamento immediato". Questo fenomeno si verifica quando gli utenti sono bombardati da questi pop-up così frequentemente da ignorarli o accettarli senza pensarci, senza effettivamente leggerne il contenuto o comprenderne le implicazioni (…supponendo innanzitutto che siano scritti in un modo che sia facile da capire). Molti siti scommettono effettivamente sul fatto che un utente potrebbe accettare di scambiare i suoi dati pur di risparmiare diversi secondi del suo tempo necessari per esprimere ripetutamente il rifiuto all'accettazione dei cookie. In questo contesto, i siti web che utilizzano i modelli più ingannevoli ottengono un vantaggio ingiusto, poiché sfruttano effettivamente questo "affaticamento" per farsi consegnare dall'utente i suoi dati, anche quando non sono necessari.

Come funziona il blocco dei banner

Quando si tratta di gestire questi banner, il blocco dei banner per i cookie utilizza due metodi ingegnosi:

• Iniezione di cookie: questo metodo prevede l'impostazione di un cookie di "opt-out" (rifiuto al consenso) quando possibile. Lo si può immaginare come una nota digitale che dice al sito web: "Non voglio vedere più questo banner". È un modo preventivo per sbarazzarsi di questi banner prima ancora che abbiano la possibilità di apparire.
• Clic automatico sul selettore CSS: nei casi in cui l'impostazione di un cookie di opt-out non sia disponibile come opzione, il "Blocco banner per i cookie" utilizza un'altra tecnica. Fa effettivamente clic sull'opzione "rifiuta" del banner in un modo da imitare ciò che l'utente avrebbe potuto fare manualmente. Questa azione chiude il banner come se la scelta fosse stata fatta dall'utente stesso.

Quindi, in poche parole, il blocco dei banner per i cookie è come un assistente automatico che si prende cura dei fastidiosi banner per i cookie al posto dell'utente, comunicando preventivamente al sito web il proprio rifiuto o facendo clic per conto dell'utente per far sparire quei banner. In questo modo, un utente può dedicare meno tempo al rifiuto del consenso e più tempo alla navigazione.

Quali banner vengono bloccati?

Il blocco dei banner per i cookie funziona utilizzando un'attenta selezione di siti web che sono stati raccolti da Mozilla. Quell'elenco è stato compilato considerando che i siti più visitati nelle regioni chiave prese in considerazione da Mozilla hanno l'impatto più ampio. Mozilla sta lavorando attivamente per espandere questa copertura, incorporando il supporto per le piattaforme di gestione del consenso e altri siti principali che non ha ancora visitato.

Per iniziare

Il blocco dei banner per i cookie è disponibile a partire dalla versione 120 di Firefox ed è automaticamente attivato per gli utenti in Germania che navigano in modalità di navigazione anonima. Ecco come si può trarre il massimo da questo tipo di blocco:

1. Visitare i siti web supportati: il blocco dei banner per i cookie funziona sui siti web che dispongono di un'opzione di rifiuto nei relativi banner per i cookie.
2. Rifiuto automatico: quando si visita un sito web supportato, se il banner ha un'opzione di rifiuto, Firefox lo rifiuterà automaticamente.
3. Beneficiare dei vantaggi: ora si può navigare senza l'interruzione dei fastidiosi banner per i cookie.

Personalizzare la propria esperienza

Se si desidera attivare o disattivare il blocco dei banner per i cookie per siti web specifici o per tutti i siti, ecco come procedere:

• Attivare: per impostazione predefinita, il blocco dei banner per i cookie è attivo nelle finestre anonime per gli utenti in Germania.
• Disattivare: se lo si desidera, si può disattivare il blocco dei banner per i cookie tramite le preferenze.

Protezione dai cookie integrata

Firefox dispone di protezioni aggiuntive per i cookie che funzionano perfettamente con il blocco dei banner per i cookie:

• Protezione totale per i cookie: limita l'impatto del tracciamento dei cookie, indipendentemente dalle interazioni con i banner.
• Protezione antitracciamento avanzata in modalità Restrittiva: blocca automaticamente i cookie di terze parti.

Perché la Germania e perché la modalità di navigazione anonima?

Il lancio iniziale in Germania da parte di Mozilla e la modalità di navigazione anonima hanno ragioni specifiche:

• La modalità di navigazione anonima mostra ripetutamente i banner per i cookie, rendendo questa funzionalità particolarmente utile. La Germania, come parte dell’Unione Europea, è un mercato importante in cui i banner per i cookie sono visibili come conseguenza del regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR).
• Mozilla ha in programma di raccogliere approfondimenti da questo lancio prima di espandere potenzialmente la funzionalità a un pubblico più ampio.

Seguendo queste istruzioni, si può sfruttare appieno il blocco dei banner per i cookie in Firefox, semplificando la propria esperienza online e garantendo al tempo stesso la propria privacy. Buona navigazione!