Compare Revisions

PPA, эффективность кампании, реклама

В Firefox 128 введена атрибуция с сохранением конфиденциальности, позволяющая рекламодателям оценивать эффективность кампании, защищая при этом конфиденциальность пользователей.

{warning}Mozilla ценит конфиденциальность пользователей как фундаментальное право. В Firefox [[Узнайте, какой версией Firefox вы пользуетесь|версии]] 128 мы тестируем новую технологию, которая, как мы надеемся, однажды сможет заменить агрессивную рекламу. Это новый веб-стандарт, который позволяет рекламодателям понять, насколько эффективна их реклама, не отслеживая пользователей. Этот прототип будет запущен на нескольких сайтах в США под строгим контролем. Он призван защитить активность пользователей от внешнего доступа и послужит основой для будущих стандартов W3C. PPA не отслеживает активность пользователей; это отчет, содержащий идентификатор рекламы и количество показов, управляемое браузером. Затем эта информация объединяется с другими пользовательскими данными. Поскольку это тест, его можно отключить в любое время в настройках, и он включается только в том случае, если также включена телеметрия. Мы понимаем, что это изменение вызвало споры в нашем сообществе, и мы ценим ваши отзывы, поскольку работаем над улучшением решения, ориентированного на конфиденциальность. {/warning} Атрибуция с сохранением конфиденциальности (PPA) — это экспериментальная функция, которая появится в Firefox [[Find what version of Firefox you are using|версии]] 128. Mozilla разрабатывает прототип этой функции, чтобы дополнить появляющийся веб-стандарт, призванный помочь сайтам понять, как работает их реклама, без сбора данных об отдельных людях. Предлагая сайтам неинвазивную альтернативу межсайтовому отслеживанию, мы надеемся добиться значительного сокращения масштабов этой вредной практики в Интернете. =Что такое атрибуция?= Атрибуция - это способ, с помощью которого рекламодатели узнают, работает ли их реклама. Атрибуция определяет, сколько людей увидели рекламу на веб-сайте, а затем посетили веб-сайт рекламодателя, чтобы сделать что-то, что было интересно рекламодателю. Например, кто-то может увидеть объявление о распродаже товара, а затем купить этот товар. Атрибуция учитывает, сколько людей это сделали. Атрибуция очень важна для рекламодателей. К сожалению, [https://wiki.mozilla.org/Security/Anti_tracking_policy отслеживание] — это единственный способ совершать атрибуцию без помощи браузера. Отслеживание плохо влияет на конфиденциальность, поскольку предоставляет компаниям подробную информацию о том, что вы делаете в Интернете. Несмотря на то, что Firefox включает в себя множество средств защиты конфиденциальности, которые затрудняют отслеживание вас сайтами в Интернете (Расширенная защита от отслеживания, Полная защита куки, Удаление параметров запроса и [https://www.mozilla.org/firefox/features/private/ многие другие меры]), у сайтов есть огромный стимул найти способы обойти их, чтобы совершать атрибуцию. Мы надеемся, что если мы разработаем хорошее решение для атрибуции, оно станет реальной альтернативой более нежелательным методам, таким как отслеживание. В настоящее время мы тестируем этот подход, чтобы выяснить, сможет ли он предоставить рекламодателям информацию, которую они ищут. =Как использование атрибуции с сохранением конфиденциальности защищает мои данные?= PPA не подразумевает, что веб-сайты отслеживают вас. Вместо этого ваш браузер находится под контролем. Это означает строгие меры предосторожности в отношении конфиденциальности, включая возможность не участвовать. Атрибуция с сохранением конфиденциальности работает следующим образом: #Веб-сайты, которые показывают вам рекламу, могут попросить Firefox запомнить эти объявления. Когда это происходит, Firefox сохраняет “показ”, содержащий небольшую информацию о рекламе, включая целевой веб-сайт. #Если вы посещаете целевой веб-сайт и делаете что-то, что веб-сайт считает достаточно важным для подсчета (“конверсия”), этот веб-сайт может попросить Firefox создать отчёт. Целевой веб-сайт указывает, какие объявления его интересуют. #Firefox создает отчёт на основе запросов веб-сайта, но не передает результат веб-сайту. Вместо этого Firefox шифрует отчет и анонимно отправляет его, используя [https://datatracker.ietf.org/doc/html/draft-ietf-ppm-dap Протокол распределенной агрегации (DAP)], в “службу агрегации”. #Ваши результаты объединяются службой агрегации со многими аналогичными отчётами. Веб-сайт, на который вы отправляете запрос, периодически получает сводку отчётов. Сводка содержит шум, который обеспечивает [https://en.wikipedia.org/wiki/Differential_privacy повышенную конфиденциальность]. Такой подход имеет массу преимуществ по сравнению с традиционными методами атрибуции, которые предполагают, что многие компании узнают слишком много о том, чем вы занимаетесь в Интернете. PPA не предполагает рассылку информации о ваших действиях в Интернете кому бы то ни было. Это относится к Mozilla и нашему партнеру по DAP ([https://www.isrg.org/ ISRG]). Рекламодатели получают только обобщенную информацию, которая отвечает на основные вопросы об эффективности их рекламы. Все это очень сложно, но у нас есть дополнительная информация для тех, кто интересуется подробностями о том, как это работает, например, наш [https://blog.mozilla.org/en/mozilla/privacy-preserving-attribution-for-advertising/ анонс] от февраля 2022 года и это [https://github.com/mozilla/explainers/tree/main/ppa-experiment техническое пояснение]. =При каких условиях используется атрибуция, сохраняющая конфиденциальность?= PPA включена в Firefox, начиная с версии 128. Небольшое количество сайтов собираются протестировать это и предоставить отзывы, чтобы проинформировать о наших планах по стандартизации и помочь нам понять, будет ли это востребовано. PPA можно отключить в настройках Firefox. =Как я могу отключить PPA?= Firefox предоставляет простую возможность отключить функцию атрибуции с сохранением конфиденциальности, если пользователи предпочитают не участвовать. Веб-сайты не узнают, если вы решите отказаться от участия таким образом. Чтобы отказаться, сделайте следующее: #[[Template:optionspreferences]] #На панели {menu Приватность и Защита} найдите раздел ''Настройки рекламы для веб-сайтов''. #Снимите флажок с надписью '''Разрешить веб-сайтам проводить измерение рекламы с сохранением приватности'''. ;[[Image:Website advertising preferences]] =Связанные статьи= *[[Firefox privacy and security features]] *[[Enhanced Tracking Protection in Firefox for desktop]]